La industria de programas de T.V.

-Una Industria Semidesconocida en Venezuela-

El Zenit de la Gran Pirámide

La competencia en Programas de TV Internacional

Escalada atosigante: productores independientes de televisión -no animado- fabricantes de tipo industrial de programas y series en cine o video para televisión, dueños de derechos y licencias f distribuidores, y representantes de estaciones de televisión de ciento siete países y en número de 5.621 profesionales, convivimos por seis días del 24 al 29 de abril en el MIP-TV, el Mercado In
ternacional de Programas de Televisión mayor del mundo, el cual tiene lugar en Cannes todos los años a fines de abril -tres semanas antes del Festival de Cine-.

Como productora independiente venezolana fui la única venezolana participante inscrita como productora-distribuidora en dicho evento, con mi empresa productora de programas, Producciones Macrisca, que se presentó a vender programas y a proponer coproducciones.

En MIP-TV encontré a tres representantes de Venezolana de Televisión, su presidente,.Sr, Ramón Martínez, al comprador internacional de Programas Sr. Ubaldo Junquera, a la Sra, Nuria Maya por el Estudio de Sonido Etcétera y a representantes de Super Video, empresa de videos-domésticos. También estuvo el Sr.Irwin Klein, agente-comprador de Programas para canales privados.

En el MIP-TV se manejan negocios relacionados a la producción, distribución, venta de licencias, organización de coproducciones... con todos los países del -mundo. Ventas y contratos millonarios.

Entre los diferentes países, la fuerza y el poder de la: imagen de los EEUU, -mediante sus tres grandes empresas comerciales ABC -NBC y las PBS, estaciones públicas reunidas en Publico TV-, se deja sentir de inmediato* Europa adquiere un 60% de la producción norteamericana. Francia con una televisión hasta hace poco estatal y que -hoy comienza a abrirse a la esfera privada con las nuevas estaciones: Canal Plus; La Cinq, Canal 5; TV 6; Canal 7 y Hachette Televisión, Canal J, tiene una enorme producción, pero problemas de venta de la misma al extranjero. Los 10 países más profusamente representados junto a Francia fueron: Inglaterra, USA, Alemania Federal, Ca nada, Holanda, Italia, España, Japón, Suiza. Europa toda estaba pre senté. Estaba la televisión soviética, griega, australiana, africana, de todo el orbe. El Sr. Wang Yong Sing de Beijing, China, de la Televisión Central de China me entregó su tarjeta y me pidió le enviara un cassette, que en China nunca se había visto un programa venezolano y le encantaría pasarlo. Cuba estaba presente en dos stands, en uno se vendían los Programas de TV y en el otro el Cine, todas -las películas cubanas transcritas a video cassettes U-Matic, para la televisión. Siempre estaba el stand lleno de compradores visionándolas.

Venezuela: un contraste
Fué un duro y doloroso golpe para mí patentar nuestra posición venezolana: sub-desarrollo, atraso, pérdida de oportunidades... No teníamos un stand, nuestras imágenes no se conocían, parece que no estamos en ninguna parte, por el contrario, sí hay y había agentes comprando programas extranjeros para abarrotar núestras pantallas. Así nos llegan todas las series extranjeras, desde las animadas como Los Picapiedras hasta las dramáticas hechas en cine para TV de diferentes países. Pero, nosotros producimos muy poco, no sabemos vender -no tenemos una agresiva política de ventas internacional-. La televisión es hasta hoy, un coto cerrado de las plantas de TV.

Algo de Historia
Solicité dinero por todas partes para realizar el viaje porque sé y creo en el valor del personaje hecho en Venezuela "El Gato Mimo" y del Programa de TV y del Cortometraje del mismo nombre, del libro y del disco con su música. Hay que sacarlo fuera de nuestras fronteras pues nuestra pequeña población y el bajísimo ingreso per cápita imposibilitan un mercado estable que haga viable una producción a gran escala. Por otra parte, nuestra moneda tan subdevaluada es muy interesan te para nuestros potenciales compradores y coproductores extranjeros, y ellos no lo saben hasta que no los motivemos, Venezuela tiene una excelente infraestructura en todo lo relacionado a equipos y personal técnico en la industria del Cine y la TV, la cual se ha desarrollado a fin de servir a las necesidades e intereses de la publicidad y la realización de comerciales. Esta misma infraestructura estaría disponible para realizar los programas de TV que los productores independientes, creadores de programas, pueda! hacer. Es el caso que sucedió con Grupo Los Sueños que contrató los servicios de laboratorio de Bolívar Films para el corto "La Magia del Gato Mimo" y los estudios de la Universidad Simón Bolívar y de la empresa Videomóvil, para la grabación del programa de TV "El Gato Mimo" y los servicios de postproducción de Octavo Arte para la complementación del mismo programa, con el cual ganó el Premio al Mejor Programa Infantil en el Festival de IV y Video de Caracas 1986.

Las Negociaciones:
Con el patrocinio parcial de Sherwin Williams Grupo Los Sueños acometió la hermosa y arriesgada empresa. Lamentablemente se careció del copatrocinante que completase los gastos y costos de producción y la sociedad quedó con una elevada perdida. Por ese motivo, también, hay que buscar compradores con dinero en dólares. Media hora de TV de tipo del Gato Mimo la paga España RTVE en $ 2.400,
es decir Bs, 48.000. -Con diez compras de ese tipo muchos programas estarían pagados. Pero nuestro idioma español debe ser doblado a otros idiomas, no se tiene confianza en nuestra calidad de producción, en nuestra técnica, Venezuela...¿dónde queda? ¿País subdesarrollado? Ah, sí dólares!!!-...los tenía...- Los diferentes países pagan diferentes precios por los programas. Cada uno tiene su tarifa. Igualmente las televisoras regionales. La TV de Cataluña me ofreció $35 - $40 el minuto por el Programa de TV El Gato Mimo y harían la traducción al catalán. Total $40 x 22m, x Bs 20 = Bs. 17.600. Toda América Latina podría pagar $5,000 para los diferentes países, menos la comisión del distribuidor que oscila entre un 30 y un 40%. Parece ser muy alta pero en mi propia experiencia, el viaje costó Bs. 150.000 y falta mucho para que ese dinero regrese. -Eso me lo informa ron dos diferentes distribuidores de programas de TV para América La tina y red de TV en español en USA. Es lento y difícil cobrar en América Latina.

Los Fines del Viaje:

1. Promocionales
2. Venta de los dos Programas: el de TV (22m.) y el de Cine para TV (15m.)
3. Estudio de Mercado y
4. Establecimiento de dos Proyectos de Co-producción, quedan evaluados así:
   - Promocionalmente la empresa MACRISCA se hizo conocer:
   1.1 - Adquirió un "PANEAU" tipo cartelera en la cual montó un enorme collage x 80 con fotografías* recortes de periódicos, diversos impresos, los personajes, la palabra MIMO y los objetos y dirección de la empresa en Caracas.
   1.2 - Sacó publicidad durante los seis días del evento en los seis números de la Revista MIP-TV News que se publica diariamente. El Arte Final fué realizado en Caracas.
   1.3 - Se publicó una entrevista con la fotografía de María Cristina Capriles junto al Paneau de Producciones Macrisca y el texto de la entrevista es una alta promoción tanto para la producción independiente venezolana como para el apoyo gubernamental que pueden recibir hoy los productores que deciden abrir se al mercado exterior.
   1.4 - Llevó Catálogos con Fotografías originales. Estoy en vías de solicitar a este efecto un crédito para gastos promocionales y para Estudio de Mercado, el cual es muy factible de lograr. Las dificultades que se presentan a un productor como yo con sólo cuatro productos cuya producción de cine y TV no es masiva sino unitaria y se vende por copias es un elemento que traba las exigencias del mercado. El producto está listo, debe ser llevado ahora a los E.U.A. donde se dá el mayor mercado potencial y los requisitos me tienen detenida y prácticamente asfixiada económicamente. Hasta ahora he realizado todo a expensas de pagarés bancarios respaldados con mi vivienda personal y hay aún cuentas altas por pagar de la producción de Mimo casi por un millón de bolívares.
   
   RESULTADOS:
   1.- Contactos
   2. - Proyectos Dos Coproducciones
   3. - Proyectos de Servicios
   4.- Contrato de Distribución del Programa TV El Gato Mimo
   5.- Experiencia

La burocracia - Servidor Publico:
En Venezuela necesitamos que quienes ocupan cargos burocráticos desde los Ministros, sus Directores, hasta los más pequeños funcionarios públicos, comprendan su rol de servidores públicos y razonen que "el tiempo es oro", El tiempo que pierde un productor independiente quien no tiene sueldo fijo como lo tiene el funcionario, sino que está arriesgando la comida de su familia y ésta
depende sólo de su capacidad de producción y venta de un producto, -a la vez que es persona que genera o puede generar divisas al país además de dar empleos-, es oro. Debe ser rápidamente atendido y apoyado.

La Industria de los Programas de TV
Nuestra industria cinematográfica y de TV está en una posición muy débil y no es suficiente la asignación del Fondo de Fomento Cinematográfico y por lo demás no comprende para nada la Industria de los Programas de Televisión. Sería muy interesante la Formación o Creación de un Instituto para el financiamiento de las Industrias Culturales: Video - Libros - Juegos - Juguetes - Discos etc.

«M. Fomento, Corpoindustria, Foncine, Finexpo, Foncrei, D. de Cine del M. Fomento, M. Transporte y Comunicaciones.»
Son organismos públicos a quienes deseo convocar a una reunión con los Productores Independientes de Programas de Televisión para hacerles comprender, tal como lo dijo en el MIP-TV el Ministro de la Comunicación y la Cultura de Francia Sr, Francois Leotard, que no puede haber cine sin TV ni TV sin cine. La "guerra", los cotos cerrados entre el cine y la TV, se deben terminar. Por eso la Escuela de Cine y TV que fundé y dirijo desde 1983 está avocada a la enseñanza de la Narrativa para Cine y TV.

El mensaje audiovisual del Cine y la TV, no de cuñas comerciales, sino de programas de televisión entre los cuales están las Series y Miniseries de Cine para TV, brindarán amplias fuentes de trabajo a los miles de venezolanos que los desean trabajar. Esta industria tiene a su haber un alto valor agregado nacional, lo cual es de interés a las exportaciones. Tiene la peculiaridad que el producto, película o programa, viene en una sola lata, en un solo rollo, es el Master. Este "producto" debe estar ya adquirido para un Canal de TV venezolano a un precio que pague la producción. Debe ser comprado a una tarifa baja para nuestras televisoras regionales y debe tener un apoyo importante de Finexpo y Foncine para salir al exterior a ser adquirido para los miles de estaciones de TV en el Mercado Global Mundial.

El Ministerio de Transporte y Comunicaciones, en el área de su competencia, debe reglamentar, así como el Decreto 1x1 para la música nacional: A- el 1x1 para los programas de TV producidos en el país, y B- a los Canales de TV, la obligación de proteger la industria nacional adquiriendo nuestros propios programas e invirtiendo en la producción de programas que les sean propuestos por los productores independientes.

La competencia será entonces entre los «productores de programas, las compañías de producción independientes, no solo entre la producción propia de los canales, lo cual desarrollará la industria nacional del cine y del videotape y ésta no quedará como hasta ahora, circunscrita fundamentalmente a la producción de comerciales para TV y a destinar los servicios de laboratorios cinematográficos y de post-producción de video, fundamentalmente para ser alquilados por las agencias de publicidad para realizar comerciales altamente sofisticados de 20", 30" - 40" de duración a un promedio de Bs, 180,000. Cuando jóvenes cortometrajistas con Bs. 100.000 intentan hacer su película en 35 mm. De 10 minutos de duración y topan con dificultades pues no les alcanza el dinero.

La formación legal de una Asociación Civil de Productores Independientes-de Programas de TV
Se requiere un respaldo colectivo. Ofrezco la sede de la Escuela de Cine y TV y Producciones Macrisca para la reunión inicial a la cual están invitados todos los productores independientes, a nivel de empresas o personalmente, que tanto a través de cine como de video deseen formar parte de la Asociación de Productores de Programas de Televisión, la cual podrá a su vez afiliarse a la Cámara de la Industria del Cine y del Videotape y obtener respaldo de Corpoindustria por cuanto, señores, somos industriales, somos "fabricantes" y no necesariamente tenemos que ser "dueños" de las máquinas sino por el contrario, alquilarlas a las empresas que en el país prestan este tipo de servicios de alquiler de equipos y laboratorios.

Programas de Interés a Nivel Mundial
1. - Público Infantil Series por capítulos :-Animación-,-Entretenimiento o Educativo-.
2. - Resto del Público -Series • Dramático. Telenovelas. Acción. Grandes Películas Deportes. Por capítulos. Por horas etc., es decir que hay géneros preferidos de programas y su salida primordial es Series, no en programas únicos, especiales. Una serie facilita la programación de una planta TV y el hábito del horario en el público televidente.

Qué y Cómo Vender los Programas de TV.

- Se hacen de TV para TV. - Se hace cine para TV -
- Se hacen películas para salas de cine, y con un tiempo de diferimiento se venden los derechos primero para video-doméstico (los cassettes betamax y V.H.S.) y luego finalmente para TV y se venden por determinado número de pasadas durante 2-5 años, de acuerdo a los términos acordados en el contrato.

El Mercadeo
La Industria de las Licencias:
Otro fenómeno de reciente data es la figura de las empresas de "licencias". La venta y el negocio de las licencias ha creado un inmenso merchandising alrededor de personajes tanto infantiles, como juveniles y hasta "personajes adultos". Hay todo un merchandising de Marilyn Monroe y otro de Elvis Presley, fallecidos, al igual que el de la Pantera Rosa, los personajes de Walt Disney y el que comen zamos a desarrollar en Venezuela con los Productos Mimo, -el Gato Mimo y la Mariposa Baile-, Los Picapiedras se-venden y se compran en todas partes del mundo. Las muñecas Barbies. Algunos productos vienen con programas de TV., otros no. Para el mercadeo de productos para los niños es muy importante el programa diario de TV en se ríe de lunes a viernes a un mismo horario por un mismo canal, o una serie de programas una vez a la semana. Esta serie de programas puede tener apoyo en libros, discos, juegos y juguetes: Merchandising con venta de licencia.

Conclusión:
Por todo lo anterior se patenta que el Mercado para los Programas de TV que en cine o video hagamos en Venezuela, independientes de las producciones propias de los canales de TV, debe olvidar su divorcio, la guerra entre si son cine o si son TV, por una parte, y debe , por la otra, obtener un fuerte apoyo de parte del Ministerio de Fomento, de Transporte y Comunicaciones, Corpoindustria, Foncrei, Finexpo y de los Canales de TV Privados y del Estado mismo a fin de posibilitar la industria de programas de TV hoy constreñida, abrir numero sas fuentes de empleo y crear una rápida posibilidad de ingreso de divisas por exportaciones no tradicionales.

En el MIP-TV terminé de abrir los ojos y al regresar a Caracas me encuentro en mi realidad: Una pequeña aldea con contrastes violentos de atraso y vanguardia, con crisis de crecimiento, asfixiante, y con gente muy talentosa con ganas de hacer, en la lucha cotidiana, frente a los ojos y oídos sordos del reino.